El Pare Noël contesta – Aupa marketing viral

Ara per vàries coses de feina tinc el tema del marketing viral molt present. Això del MV, la wikipedia ho defineix com a “El marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en “conocimiento de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.”

A mi campanyes com el Amo a Laura de la MTV o el Subservient Chicken de Burger King m’han flipat molt. En el fons per fer una campanya bona no importa la potència de la marca o el pressupost que hi destinis sinò la IDEA que farà que gent de tot el món flipi i decideixi enviar-ho als amics per mail o explicar-ho als seus blogs. Tinc la idea d’anar comentant campanyes virals d’aquestes que m’agradin per aquí, també per tenir-ho guardat per mi. He creat una categoria “Viral”. D’aquestes setmanes nadalenques m’han impactat un parell:

– Elf Yourself: o fot la teva cara amb el friki que balla. M’ha arribat moltíssims cops per mail i inclús ho ha vist gent no massa ficada en les frikades de la xarxa.

– Papa Noel digame: els de Bassat & Ogilvy han creat una historieta molt potent. Diuen que han trobat el Pare Noel, que tenen el seu telefon. Veus el vídeo de la casa del Pare Noel i quan truques, et sona el telefon des de la casa i es posa el mateix senyor de vermell al telèfon. No acabo d’entendre com lliguen el teu telèfon amb el que veus a l’ordinador… (actualitzo: si, donante cada cop que entres un numero de telefon diferent)
I un parell d’exemples més castizos:

– La niña de la mermelada: anunciava que tal dia traurien a la llum el famòs video-llegenda urbana del Ricky Martin, la nena, el gos i la mermelada. El 15 de desembre ho havien de fer, però encara esperem. Hi ha un trailer. No sé que anuncien.

– Quienes fueron: la campanya semi-frustrada d’Antena 3 per promocionar els nous capítols de Manos a la obra, parlant dels misteriosos ocupants de l’edifici Windsor. Que pels comentaris del seu blog sembla que no ha fet gaire gracia.